公园“花式”文创产品吸引游客打卡

玉渊潭公园樱花冰淇淋。玉渊潭公园供图

天坛福饮店茶咖融入天坛元素。天坛公园供图

熊猫馆对面的烘焙店中，马卡龙制成了红脸蛋熊猫造型。 北京市公园管理中心供图

颐和园推出长廊彩画专版日历。 新京报记者 侯少卿 摄

  北京市属公园文创产品有5400多种，包括日用品、文化用品、食品、数码产品、电子数码产品、书籍、纪念邮票、首饰化妆品等。绝大部分售价在百元以内。除此还有文创空间和创意活动，最受欢迎的有“夜宿动物园”和“香山奇妙夜”。大部分活动都是免费的，家长可以带孩子来做亲子体验。

  3天4.7万根，清明小长假，玉渊潭公园的樱花冰淇淋卖“疯”了。就在几天前，北京动物园也推出了北动家族冰淇淋，首批和游客见面的是长颈鹿、大象和鹦鹉造型的雪糕，颜值也是萌萌的。

  除了爆款餐饮，好玩好看的北京市属公园文创还有不少。在“天坛美映”文创照相馆，游客可以避开人山人海，拍出“一个人的天坛”效果。身着颐和园联名汉服游园，可以来场“穿越”之旅。

  “天坛福饮”登上东城饮品店热门榜

  从天坛公园东门入园，步行几分钟就会遇到一个中国风的红房子。走进店里，茶咖和爆米花的香气盈鼻。这家“天坛福饮”店开业没多久，已经登上了东城饮品店热门榜。

  店铺的装饰主打国潮风，店里的饮品也文化味儿十足。“跳跳糖拿铁”发出噼噼啪啪的声响，寓意神乐署跳动的音符。招牌饮品“梅花馥郁茶咖”有股淡淡的梅花清香，拉花是可可粉筛出的“福”字。饮品装在蓝色杯子内，上面用烫金勾勒出祈年殿的图案。很多顾客喝完饮品，拿着漂亮杯子以祈年殿为背景打卡拍照。

  穿着喜庆红衣的年轻服务员说，除了时尚青年来“拔草”，很多白发苍苍的遛弯大爷也是店里的常客。

  动物园东区八家餐饮店“组团”开业

  如今公园餐饮的种类繁多，环境时尚优雅。据天坛公园管理科科长任超介绍，回音壁附近的“祈谷·天坛味道”餐厅也刚刚营业，这里有二三十元的平价汤面、盖饭，也提供“祈年殿”、古装人物造型冰激凌。

  去年年底，在紫竹院问月楼水榭景区，紫竹餐厅迎客。这里临窗的座位最为抢手，透过落地窗，澄澈的湖面、嬉戏的水鸟和环湖美景一览无遗。

  4月2日，动物园东区商业长廊的八家餐饮店“组团”开业。记者看到，熊猫馆对面的烘焙店中，马卡龙制成了红脸蛋熊猫造型，萌得让人舍不得下口。据工作人员介绍，熊猫马卡龙和动物曲奇是动物园店“定制”限量产品，萌萌的颜值在线，使用的也是动物园的北动家族IP形象。

  关注1

  冰淇淋不再像樱花一样“春日限定”

  今年春天，玉渊潭公园的樱花冰淇淋“爆”了。醒目又粉嫩的樱花冰淇淋总能激起游客的购买欲和拍照欲。不少市民游客可能还来不及品尝它，但一定在朋友圈见过它。

  玉渊潭公园经营队负责人张琪说，经过6年的“积淀”，樱花冰淇淋不仅有颜，也有料。今年，玉渊潭还和知名品牌推出合作款冰淇淋，口感越发绵软醇香。樱花冰淇淋属于场景沉浸式消费，以往只在樱花季销售。后来张琪发现，过了樱花季，很多游客还在“追着找”冰淇淋。于是，冰淇淋不再像樱花一样“春日限定”。

  “樱花在国际上已是成熟的文化符号了，它是春天的代表。”张琪说，在玉渊潭，吃樱花冰淇淋，拿着冰淇淋赏花拍照成了一景。公园将利用好樱花这个大IP，打造更多像樱花冰淇淋、樱花棉花糖、樱花泡泡水这样的网红文创产品。今后的爆款可能不止一个。

  关注2

  270年颐和园“看上”直播带货

  在颐和园副园长周子牛看来，公园文创要想“出圈”，要文化创新，要服务市民和游客，既要体现美学，也要走进大家的生活，而不是局限于园内。

  “要把公园文化巧妙自然地融入产品中。”周子牛说，颐和园有270年的历史积淀，近4万件文物，提炼汲取其文化符号，融入文创设计中。雕着百鸟朝凤图的口红、带有“乐寿堂”彩印图案的数据线……一个个带着颐和园“印迹”的文创日用品，让生活多了“仪式感”。未来，京剧等非遗文化也将融入颐和园文创中。

  颐和园已经为“跨界出圈”做好了准备。“颐和园是时尚的，中国历史上第一条皇家御用电话专线当年就出现在这里，现在颐和园将探索在不同领域跨界做文创。”周子牛说，今年，一些网红品牌店将落地颐和园，好吃的、好玩的文创产品将丰富游客的游览体验。他透露，今年颐和园将聚焦京剧、华服举办几场大型文创活动，传播中国传统文化。“我们对直播带货等新形式很有兴趣，颐和园将用最潮的玩法儿吸引年轻人。”

  ■ 对话

  ●北京公园管理中心文创专班负责人李艳：

  未来将在网店发力

  北京市属公园的爆款文创产品是如何打造的？未来还有哪些明星产品将和游客见面？对此，新京报记者对北京公园管理中心文创专班负责人李艳进行采访。

  新京报：北京市属公园何时开始打造文创产品的？创意产品如何和公园文化结合？

  李艳：北京市属公园从2016年开始做文创产品，与以往的旅游纪念品相比，文创产品融入了我们历史名园独有的文化元素与创新创意。目前文博行业的文创产品依据藏品来开发，11家北京市属公园中有8家是全国重点文物保护单位，其中颐和园、天坛属于世界文化遗产。这些公园中，有总面积21万平方米的古建筑、1.4万株古树名木，5.6万件（套）可移动文物。园林景观、造园艺术、文物藏品、古建、古树、花卉、水系，比如颐和园的昆明湖和北海太液池等，都是我们的文化资源。

  新京报：文创产品在网上销售情况如何？

  李艳：线上销售尚处于起步阶段，还在不断培育。目前线上文创产品借助公园线上官方平台与合作方的线上渠道进行销售。颐和园、天坛、北海和香山公园各有网店，但网店需要2-3年的培育才能有更多的粉丝和流量。公园做文创的优势在于环境，即体验式沉浸式的环境。但考虑到外地游客游玩后可能还买一些伴手礼，未来还会继续在线上销售上发力。

  新京报：今年将有哪些有趣的公园文创和大家见面？

  李艳：今年将推出园说系列的第三个大展，以颐和园福寿文化为主题，届时将推出集颜值与实用性于一体的食品、日用品等系列文创产品。天坛公园将推出千年榫营造积木（天坛纪念版），将中国传统建筑技艺及蕴含的传统文化通过积木拼搭的方式传递给更多消费者。同时结合市属公园红色基因，将有红色系列文创产品面市。