囗蚂蚁全媒体中心、蚂蚁传媒网总编  刘鑫炜

不管是哪个行业哪个范畴，要想塑造好自己的个人品牌，步骤大同小异，三个步骤十二个字“定位要准、传播要快、渗透要狠”，现在我们来细细解析下如何塑造自己的个人品牌？前面我们已经讲过：定位要准，今天我们来谈第二步骤：传播要快

这个步骤要解决三个问题，一是传播什么，二是怎么传播，三是在哪里传播，这三个问题解决了，这个步骤也算完美完成。

首先是传播内容，这个点是非常关键的，也是这个步骤能够成功的关键，你要向受众传播什么内容，这个内容必须是有价值的，而且又是跟品牌词相关的，又能吸引受众的内容，这个是非常难的，这也考验操作者的文学功底了，纵观各个单位软文报道稿，不但没新意，而且没亮点，这样的文章不能引起受众的兴趣，更不要说能起到共鸣和裂变传播的作用，在现实中，很多单位对这最关键的步骤反而最不重视，他们认为，软文就是硬广的软化，随便弄个新闻活动稿，再搞些关键词堆砌，然后找人在各大媒体平台上发发就可以了，在这样的思想引导下产出的内容，往往都是一套模板一副腔调，如果在这一步这样操作了，那就注定这个步骤的失败，也就注定的整个品牌形象塑造的失败。

一篇优质的内容包含吸人眼球的标题、简明扼要的导语，图文并茂的正文，耐人寻转的结尾。标题要吸睛，但不能是标题党，标题与内容完全不符，画龙点睛重在睛上，所以标题要细加推敲；导语也就是在文章的开头，简明扼要地把整篇内容进行概括，突出亮点；正文要图文并茂，但图片也不宜太多，3张为宜，既美观也不喧宾夺主，至于内容怎么写才能扣人心弦，这个我们另外开篇细解，敬请关注，结尾要有话题性，作者要抛出一个能产生互动的话题，不但能引申内容，而且也增加黏性。

其次是如何传播，就是传播的方式，是用图文资讯形式传播，还是通过音频、短视频、长视频的方式传播，或者是直播的形式来，还是问答的模式来，不管哪种传播方式，目的只有一个，就是让受众全面去了解我们要传达的内容和价值观，可以单独图文资讯，也可以综合配套，全媒体全矩阵推广，速度占领受众心智，形成品牌人设，打造IP形象，当然，要塑造成功的个人品牌非一日之功，不是一两篇文章推广就能达到的效果，要多维度多角度进行挖掘，形成专题。

最后是传播平台，也就是在哪里传播，这个步骤也是十分重要，我们内容写得再好，最重要的让受众看到，知道，记住，记牢，如果受众接收不到我们传播的内容，前面做得再多工作也是白费工夫，当人家不认识一个人或者一个品牌的情况下，人们的第一反应是什么，就是上某度上搜一下，某度在搜索引擎这块不仅占领了绝大部分市场份额，更要命的是牢牢地占领了网友的心智，所以，我们要传播的平台必须在搜索引擎效果要好，在搜索引擎肯定要搜索得到，现在虽然平台遍地开花，但在搜索引擎里收录好的，不是很多的，因为各大平台为了固牢自己的护城河，但设置了禁止搜索引擎抓取，如果你的文章在那些平台里，如果得到推荐的话会有很多流量，但蚂蚁君还是建议，在搜索引擎收录好的平台多发有助于后面的品牌形象提升，内容可以投放在正规央级媒体、地方媒体、自媒体、民间网站、问答平台、分类信息网站等平台，形成传播矩阵，增加影响力，提高知名度，增强美誉度。