文/龙之朱

近日，多位知名网红全平台账号被封，包括百万级网红“王红权星”“鲍鱼家姐”“柏公子”等，引发社会关注和讨论，一度登顶微博热搜。

这些网红有一个共同的特征：炫富。“每天全身没8位数不出门”“喜欢坐头等舱环游世界”“在北京拥有7套豪宅”……在他们发布的短视频里，处处透着“奢华”和“富贵”，满墙的大牌包包、各种各样的翡翠珠宝、出入奢侈品牌众星捧月、在国内外各大拍卖行参拍从不手软……

而出于某种要么是“强者崇拜”的情结，要么是“补偿心理”的暗示，不少网友被这些炫富博主带了节奏，被吸粉引流，沉浸于纸醉金迷的奢华场景，加剧了社会情绪的焦虑和对立。

此番这些炫富博主被全平台封禁，再无吸粉机会，等于是让这些人重新回到“素人”，再也难以带节奏、拉仇恨、灌输畸形的财富观、价值观、人生观，值得肯定。一个健康的社会不能听任这些网红无底线博流量。

网红炫富并非自今日始，而是有着一个持续加热的过程。想想看，如果打开短视频就是各种精致、各种奢华、各种顶流享受，很多人都会不知不觉地被吸引。

而在这个濡染的过程中，包括红酒的品类、包包的款式、名车的价格等，这些所谓的“富贵学问”也会被包装成富人的常识，而对普通人形成“认知绑架”，让人产生一种错觉：你识得奢侈品越多，似乎就距离奢华生活越近。而这些博主们，就成了普通人通往富贵人生的钥匙。

尽管这确实是一种误解，但当炫富成为一种氛围时，人们很难有勇气戳破这样的谎言。这也是现实中很多人，包括一些小朋友喜欢标榜、卖弄自己的奢侈品知识的原因所在。不客气地说，这不过是体现了物欲时代的畸形共情而已。

郭美美也好，“王红权星”也罢；“柏公子”也好，“鲍鱼家姐”也罢，这些炫富人设的博主，以无底线的展示、表演，片面夸大财富的“晕轮效应”，毫无积极意义。究其内在逻辑，走的还是靠炫富吸引流量、带货变现的套路。若听之任之，无疑是不负责任的。

并不是说社会容不下创富，人生的榜样不能有富裕，而是说，我们反对任何以迎合低俗需求制造炫富人设，刻意展示金钱堆砌的奢侈生活的网红。希望把自己的日子过得富裕一点，努力把个人的财富积累得厚实一点，无可厚非，这也是我们每一个人奋斗的方向和结果。

信息时代，借助便捷的新媒体手段，很多人通过“吸睛”实现了个人财富的增加，这是一种新的创富方式。特别是一些平台的算法推荐机制向用户精准提供大量短视频内容，广告变现规模迅速增长，随之带动一波通过短视频植入广告实现盈利的网红群体。

流量是盈利密钥，但不该走出法律法规框架，在这个过程中，也要谨防那些专做“流量生意”的行为，更要坚决杜绝“毒流量”。毕竟，当下一些平台短视频准入门槛低、自我审查机制少，由此也造就了大量低俗、虚假内容的供给。

也因此，必须采取严厉措施打击诸如炫富等劣质内容。一方面，平台要切实负起监管责任，对内容不好的用户限流乃至封禁。据披露，仅抖音一家，在5月1日至7日期间，平台就累计处置不良价值观信息4701条，处置账号11个，今年1月至4月，已处置账号150个。其它如腾讯、快手、微博、B站、小红书等均发布对不良价值导向内容开展专项治理公告。此外，也要构建长效机制，对平台强化监管，特别是要加强常态化监管，引导流量转化为助推社会发展的能量。

“奢靡之始，危亡之渐。”作为一种次生文化，网络文化对受众尤其是青少年受众的影响力十分强大，而宣扬炫富、拜金主义、攀比享乐生活方式的账号和内容，无疑会对他们产生干扰。为倡导积极、健康、努力、奋斗的理念，也该出手了。

 

文章来源：《法制与新闻》杂志2024年6月下期